地獄再来　 ゲームチェンジによる赤字転落 （2022年9月の出来事）

2022年は8月まで経営は安定しており、このまま売り上げが伸びればいいなと思っていた矢先。。。

9月！
Googleの新たなゲームチェンジが起きた。
それによって10月は…なんと…２年ぶりの赤字！

お問い合わせが激減。
ガチでヤバい。。。

私は1日に10回は自分のサイトを調べてしまうSEO中毒者だ。夜中の2時に目が覚めて調べてしまう、アホな人間です。
夜中にスマホを見た瞬間に私は一瞬で気づいた。

原因は何か分かりますでしょうか？

GoogleのアルゴリズムによってSEOのランキングが落ちたのか？→ 違います。

競合にキーワードを取られたのか？→違います。

答えは。。。。

Googleリスティング広告のゲームチェンジが起きたのだ。しかも2つ同時に。

リスティング広告のゲームチェンジがSEOに影響するなんて、私の想定外の事が起きた。

Googleが広告収入を増やす施策に出たのである。

Googleのリスティング広告の表示が

①「広告」→「スポンサー」に変更

広告は何か押し売られているように感じるが、スポンサーは応援企業のイメージになるので、消費者側からすると親しみやすくなる。
この言葉のニュアンスの変更はすごいと思った。さすが！

②広告枠の増加

トップ画面の1番上に出てくる、広告枠がだいたい２つぐらいだったのが、4つになったのだ。
すなわちSEOで1位になったとしても5位から始まるのだ。

私のサイトのSEO順位は変わらないのに、サーチコンソールでチェックしてみるとサイトのクリック数が激減していた。

これが原因なのは明白だった。
私が狙ってるキーワードは大手医院も狙っているキーワードなので、広告枠は常にマックスの四つ出てくる。
4位5位とかだと、下手したら2ページに追いやられてしまう。
ネットの世界では基本的に1ページ目で90%以上のクリックは消費され、2ページは見られない。
すなわち存在しなくなるのだ。

これはマジでやばい。
売り上げが前月と比べて800万ダウンして、結果的に赤字。

経営的には久々の危機感マックス状態の瀕死の状態に陥った。
真っ赤っかの「赤字」だ。
さてどうしようか？

この手のルール変更は常に起こりうる事で、必要な事は変化に対応すること。
変化する事を怖がらない事だ。

開業してから3年間の間、何度もピンチが訪れるたびに、変化する事を怖がらず対応してきた。

まず早急にやる事は「変化すること」だ。

でも、今回やってしまった事がある。
平和ボケしていたのか反応と対応が遅れたのだ。

結局、重い腰を上げたのは、11月の下旬。。。

私にとって、9-11月のこの2ヶ月半が2022年の最大の後悔だ。
マジで頭でわかってたのに。
行動に起こすことの難しさもあんなに分かっていたのに、動けなかった自分が今でも悔やまれる。

2022年11月。

私は2015年から突き通してきた自分のスタイルを根本から「破壊」する事にした。
血を吐く思いで。。。

〜少し先輩からのアドバイス〜

時代の流れが早すぎる。

スマホによって消費者行動が10年前と異次元の物となった。
私や周りの先生のように若手でも自費100%開業が可能になったのだ。
これが10年前なら正直不可能です。

ここからはAIが世界を変える。
孫正義さんの最近YouTubeでアップされた「AGI」についての動画を見てください。
10年以内に人類叡智総和の10倍の知識を持ったAIができてくる。
全ての分野で人間を超えてきます。
これを使いこなせるかが次の新時代歯医者だと思います。